Une nouvelle marque, un nouveau positionnement

Internationalisation, évolution de la législation, développement des jeux en ligne…Le marché des casinos vit une révolution qui annonce l’entrée dans une nouvelle ère. Dans le même temps, jamais les Français n’ont été autant demandeurs de loisirs et de divertissements. Pourtant, le marché des casinos n’a connu une croissance que de moins de 2% au cours des 5 dernières années.

Dans ce contexte, Moliflor Loisirs a décidé de se doter d’une nouvelle marque et de donner un nouvel élan à son développement : il devient Joagroupe et ses 20 casinos des JOACASINOS. Ce changement de nom représente la première pierre d’une nouvelle stratégie : accélérer la rénovation de l’offre de casinos et de loisirs, développer la visibilité de l’enseigne, rajeunir et élargir de façon significative sa clientèle. Il traduit une volonté de s’affirmer comme un « créateur de moments de loisirs et d’émotions intenses » avec une nouvelle signature « Le sens de l’émotion » et une nouvelle identité visuelle. Joagroupe affirme sa volonté de s’ouvrir à toutes les dimensions du divertissement. La nouvelle dynamique de son offre a été placée sous le signe de l’innovation, de la lisibilité et de la pédagogie.

Un engagement accru pour le jeu responsable

Outre la sensibilisation du personnel et des clients via des outils de formation et de communication, Joagroupe entend aujourd’hui accentuer son implication en matière de prévention du jeu excessif en allant bien au-delà de la réglementation. Fort de l’expérience de son actionnaire Loto-Québec et de partenaires reconnus, Joagroupe a pour ambition de devenir le leader dans ce domaine. Un nouveau dispositif innovant en matière de recherche, de formation, de communication et d’animation sera présenté au mois d’octobre 2008.

Croissance externe et nouveaux développements

Avec l’appui de ses actionnaires Bridgepoint Capital, société d’investissement majeure en Europe et Loto-Québec, référence mondiale dans l’univers des jeux, Joagroupe entend relancer sa politique d’acquisition tant au niveau national qu’international et être présent sur les appels d’offres significatifs.

La déréglementation programmée de la législation française sur les jeux payants sur Internet ouvre également de nouvelles perspectives. Grâce à une marque forte et visible, Joagroupe se prépare dès aujourd’hui à saisir cette opportunité avec l’ambition de devenir, à terme, l’un des acteurs majeurs du jeu en ligne.

A plus court terme, Joagroupe s’apprête à lancer un nouveau site Internet et une plateforme de jeu en ligne « Play for fun » qui sera opérationnelle dès l’été 2008.

« Dans un marché dont la croissance stagne, nous avons voulu créer un nouvel élan à travers un nouveau nom et un nouveau concept en rupture avec les codes traditionnels du secteur.

Nos 20 casinos sont désormais fédérés autour de 4 valeurs communes : confiance, convivialité, fraîcheur et sensorialité. Cette nouvelle identité traduit notre ambition de développer une dynamique forte autour d’une véritable plateforme de croissance nationale et internationale» a indiqué Laurent Lassiaz, Président du Directoire de Joagroupe.

Joagroupe en bref
Avec 276 millions de chiffre d’affaires en 2007 et 5 millions d’entrées, Joagroupe, qui détient aujourd’hui Joagroupe">20 casinos, se classe au troisième rang des opérateurs français de casinos. Le groupe emploie 1 600 salariés.

Dossier presse :

(source : joa-groupe.com)